Cos’è il 1573? La distilleria cinese continua la sponsorizzazione dell’Aus Open Jugo Mobile •
Estate dopo estate, in campo o seduto a casa a guardare la TV, ci si abitua agli sponsor degli Australian Open.
Tuttavia, nel 2019 c’è stato un nuovo sponsor, che da allora è in circolazione ed è tornato nel 2025.
Che diavolo è il 1573, ti stai chiedendo?
Nell’ottobre 2018, i funzionari del torneo hanno annunciato uno dei più grandi accordi di sponsorizzazione nella storia degli Australian Open, con la distilleria cinese Baijiu Luzhou Laojiao diventata sponsor associato del torneo.
L’accordo quinquennale originale è stato successivamente prolungato per altri cinque, fino al 2027.
È uno dei tre partner associati dell’evento di quest’anno.
Luzhou Laojiao ha il proprio campo al Melbourne Park, con Show Court 2 ufficialmente ribattezzato “1573 Arena” nel 2019. I loghi 1573 sono anche prominenti nella segnaletica intorno al Court 3.
La 1573 Arena, un campo scoperto, è uno degli sport più popolari tra cui guardare il tennis al Melbourne Park e offre splendide viste sulla città.
Considerando che l’Australian Open è anche pubblicizzato come il Grande Slam dell’Asia/Pacifico, non sorprende che un altro importante marchio asiatico abbia voluto partecipare al più grande evento sportivo che si tiene al mondo proprio in questo momento.
Ma perché 1573?
Semplice. La storia della distilleria risale al 1573 sotto la dinastia Ming, rendendolo uno dei liquori cinesi più antichi ancora in produzione.
Durante una funzione a Shanghai nell’ottobre 2018, il chief revenue officer di Tennis Australia Richard Heaselgrave ha affermato che l’accordo con Luzhou Laojiao è stato “uno dei più grandi accordi che Tennis Australia abbia mai negoziato” – ma si è rifiutato di rivelare il valore dell’accordo.
I rapporti suggerivano che i funzionari di Tennis Australia fossero fiduciosi che si trattasse effettivamente della più grande firma di sponsorizzazione confermata da un ente sportivo australiano con un’azienda cinese.
Questo è tutto dire. Prima del torneo del 2018, è stato annunciato un nuovo contratto quinquennale con Kia, del valore di oltre 85 milioni di dollari australiani.
Secondo un rapporto di The Australianla partnership con Luzhou Laojiao è la seconda fase di una strategia a lungo termine che Tennis Australia ha in Cina.
Tennis Australia spera anche di portare più visitatori dalla Cina al torneo.
