Serena Williams mangia i loro cereali. Michael Jordan adora i loro cereali. Dwayne Johnson dice che è il suo cereale preferito. È il cereale ufficiale di Ronaldo.
E mentre il marchio ha fatto notizia con questi nomi promuovendo il loro alimento base per la colazione, le pubblicità ti costringono a guardare un po’ più da vicino, arrivando con un GRANDE asterisco.
Questo perché questi nomi famosi non lo sono esattamente collegato a chi penseresti…
I cereali surreali non potevano permettersi le celebrità, quindi per la loro nuova campagna hanno trovato persone vere per strada con nomi di celebrità per provare i loro cereali e dare loro buone recensioni e i social media li stanno assolutamente mangiando.
Cos’è il Surreale?
Surreal è un marchio di cereali con sede nel Regno Unito, che pone la domanda: “Perché i cereali per la colazione non possono essere sani E avere un sapore come ai bei vecchi tempi?”
I loro cereali sono noti per avere 12-13 grammi di proteine vegetali in ogni ciotola, con zero zuccheri, ricchi di fibre e pochi carboidrati. Sono anche vegani, senza glutine e keto-friendly.
Chi sono le vere persone dietro i nomi delle celebrità nella campagna di Surreal?
I cartelloni pubblicitari di Surreal includono tutti un asterisco dopo ogni cosiddetto nome di celebrità. L’asterisco è dove rivelano la loro tattica, quella che chiamano la prossima cosa migliore. Tuttavia, non a tutti loro piaceva la colazione.
Non possiamo permetterci celebrità famose, quindi abbiamo semplicemente trovato persone normali con nomi famosi e le abbiamo pagate per dire cose carine sui nostri cereali.
Ora possiamo usare i loro nomi dove vogliamo e nessuno può fermarci* pic.twitter.com/HkHTam1ZNL
— SURREALE (@eat_surreal) 9 marzo 2023
“Serena Williams* mangia i nostri cereali.”
* È una studentessa di Londra e l’abbiamo pagata per mangiarlo, ma il punto è ancora valido.
“Michael Jordan* adora i nostri cereali.”
*È solo un tipo normale che vive a St. Alban’s, ma gli piace molto.
“Siamo i cereali preferiti di Dwayne Johnson*.”
*È un autista di autobus di Londra.
“Cereali ufficiali di Ronaldo*.”
*Probabilmente non quello a cui stai pensando.
Le persone sui social media hanno trovato la campagna piuttosto divertente, una sorta di geniale creatività su un altro livello e molto fuori dagli schemi, mentre altri hanno scherzato sul fatto che vorrebbero sapere chi erano il copywriter e il team legale che hanno firmato su di essa.
il tuo staff di marketing dovrebbe ottenere un aumento
— 𝓐𝓹𝓱𝓻𝓸𝓭𝓲𝓽𝓮 💫 (@aphrodithings) 8 marzo 2023
il team di marketing passa a un altro livello 📈📈
– Viola. (@hastapl7) 8 marzo 2023
wow, questo è davvero geniale
— 🌻 (@parampamparaa) 8 marzo 2023
No, non lo faresti.
— SURREALE (@eat_surreal) 9 marzo 2023
I surreali devono pensare di avere una base legale abbastanza solida per portare avanti la campagna di marketing. Entrano in un’area piuttosto grigia in quanto riguarda l’uso del nome, dell’immagine e della somiglianza (NIL) di persone che condividono nomi con icone internazionali.
Nel passato, Kim Kardashian fece causa e si stabilì con Old Navy per l’uso da parte del marchio di abbigliamento di un modello che somigliava alla celebrità in una pubblicità.
Starbucks ha citato in giudizio una donna di nome Sam Buck che ha chiamato la sua caffetteria Sambuck’s, sostenendo la violazione del marchio. Starbucks ha vinto.
Ci sono anche altri casi ben documentati di celebrità che fanno causa alle aziende per aver utilizzato il loro NIL senza permesso.
Per amor di Surreale, speriamo che la stampa fine sia grande quanto quell’asterisco.
