Il viaggio di Carmelo Anthony: creare un’eredità di sneaker con Jordan
Nel corso degli anni, il marchio Jordan è stato chiaramente definito dalle sue diverse generazioni.
Dopo l’impatto rivoluzionario di Michael Jordan sul mondo delle sneaker, nel 1997 venne lanciato il Team Jordan, formato da Ray Allen, Michael Finley, Eddie Jones, Vin Baker e Derek Anderson, che indossavano PE personalizzate.
Facendo un salto al 2024, il marchio vanta una serie di atleti esclusivi, tra cui spiccano alcune delle giovani stelle più brillanti del campionato: Luka Doncic, Zion Williamson e Jayson Tatum, ognuno con la propria sneaker esclusiva sul mercato.
Ma nel 2003, subito dopo il ritiro definitivo di Jordan, il marchio si trovò a un bivio: cercava un nuovo volto che portasse il logo Jumpman.
Nike fece un gran colpo quell’estate, ingaggiando Kobe Bryant, LeBron James, Dwyane Wade, Chris Bosh e Anthony. Con Wade e Bosh scelti come headliner di Converse, Jordan si lanciò per fare di Anthony il volto di Jordan Brand.
Dopo aver vinto il titolo nazionale con Syracuse, dove ha indossato le Air Jordan XVIII, Anthony ha firmato un contratto di sei anni con Jordan del valore di 3,5 milioni di dollari all’anno.
In quello che fu l’affare più importante che Jordan avesse mai fatto a un altro atleta, Anthony catturò l’attenzione del giovane con il suo gioco da secchio e il suo stile fuori dal campo, e ben presto gli fu consegnata la sua prima scarpa esclusiva, la Jordan Melo 1.5, una sneaker che Anthony afferma ancora oggi essere la sua preferita della sua linea.
“Devo dire la 1.5. La 1.5 era speciale perché era il segno di qualcosa di nuovo e fresco che arrivava alla NBA e all’industria delle sneaker”, ha detto Anthony durante un’apparizione al Foot Locker QV di Melbourne
“Nel 2002, l’industria delle sneaker era completamente diversa, si indossavano determinate sneaker ed eri identificato da ciò che avevi ai piedi.
“Quando sono entrato a far parte del marchio Jordan come primo atleta di punta, abbiamo semplicemente portato una nuova energia al marchio Jordan, ai fan e al mondo.
È il momento di riportare in auge la scarpa simbolo di Melo?
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— 7PM a Brooklyn (@7PMinBrooklyn) 11 marzo 2024
“Per uscire con un blu polvere, il blu Denver Nugget 1.5 e quel colore non è mai stato venduto da nessun’altra parte. La gente mi guardava come se dicesse ‘che diavolo è questo?’
“Ma ha colpito e il fatto che abbia colpito nel modo in cui ha colpito e che non fosse un paio nero, era un blu polvere e bianco, era difficile da vendere nel 2004 quando le abbiamo lanciate, quindi direi che le mie Melo 1.5 sono un punto fermo dell’inizio e della genesi di tutto ciò che avevo in corso.”
Dall’arrivo di Melo nella lega, ha lanciato 13 sneaker esclusive con Jordan, mentre il marchio ha creato modelli esclusivi anche per Dwyane Wade, Chris Paul e Russell Westbrook.
Ora, nel 2024, Jordan Brand ha una solida posizione nel campionato con la stella dei Dallas Mavericks Luka Doncic, la potenza dei New Orleans Pelicans Zion Williamson e il campione in carica dei Boston Celtics Jayson Tatum, che hanno tutti lanciato negli ultimi anni delle sneaker esclusive con il marchio Jumpman: una serie di atleti per i quali Anthony è orgoglioso di aver gettato le basi.
“È bello avere quel roster, non credo che ci siano molti altri marchi con quel tipo di roster in questo momento”, ha detto Anthony IL Jugo Mobile.